NFL单赛季广告收入超70亿美元但中国市场吸金不易

根据FrontOfficeSport的数据,美国职业橄榄球大联盟的转播商新赛季的广告收入为70亿美元,连续第二年创下新高。

其中,NBC、Fox、CBS等广播公司已售出超过90%的广告时间,广告增长率达到7%。

事实上,根据SMI(标准媒体指数),NFL2021-2022赛季的广告销售收入已经创下历史新高,增长14%至44.4亿美元。

广告收入连年飙升,与收视率的攀升密不可分。2021-2022赛季,其所有广播合作伙伴的平均观众人数超过1700万,创下六年来的新高,而NBC、CBS和Fox收视率最高的比赛吸引了25-4100万观众。

此外,从上赛季开始,NFL将常规赛场数从16场增加到17场,赛季总时长增加了一周。

更多的比赛和更高的收视率无疑让广告商对当今的NFL市场持乐观态度。据报道,美国各地周日下午和晚上的现场比赛时长30秒,售价高达860,000美元。

如此高的广告销售额也解释了为什么美国主要的流媒体公司愿意与NFL签订天价合同。此前,CBS、NBC、迪士尼、福克斯和亚马逊总共支付了超过1100亿美元,以换取NFL未来11年的转播权。

纵观北美职业体育市场,NFL不仅有广告吸金能力,其市值也超过了其他联盟。

根据数据网站Sportico的估值,NFL的市值约为1320亿美元。美国国家篮球协会NBA和美国职业棒球大联盟MLB分别以775亿美元和690亿美元排名第二和第三,而美国冰球联盟NHL以300亿美元排名最后。

NFL于2017年与腾讯达成为期三年的战略合作,腾讯自2017-2018赛季起成为“NFL中国数字媒体官方独家合作伙伴”。

今年8月1日,腾讯宣布新赛季将继续带来NFL比赛直播,但其观看比赛的会员套餐费用从228元降至178元。近年来国内市场反应一直不温不火。.

值得一提的是,在上届奥运周期中,腾讯几乎成为北美各大联赛转播商在国内市场的唯一选择。

NHL和MLB分别于2017年和2018年与腾讯签订了转播合同,但合同到期后,双方的合作难以推进。在中国市场上唯一赚钱的就是NBA。除了早在1994年登陆央视外,2015年NBA与腾讯签订了一份5年5亿美元的合同,随后双方于2019年7月达成了一份5年15亿美元的合同。三倍的价格。

中国1.25亿的“篮球总人口”使NBA成为中国市场上最受欢迎的外国联赛之一,仅次于英超联赛。近年来,越来越多的媒体平台加入了NBA版权市场,包括新浪微博、咪咕体育等。返回搜狐,查看更多

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